UNIQA z nową odsłoną komunikacji: mniej napięcia, więcej spokoju w codziennym życiu
- W czerwcu wystartowała nowa kampania reklamowa marki UNIQA, w której firma promuje ubezpieczenia komunikacyjne i na życie.
- Ubezpieczyciel opiera kampanię na istotnym insightcie konsumenckim, który podkreśla rolę ubezpieczeń w sytuacjach wysokiego napięcia.
- Kampania wzmacnia pozycjonowanie UNIQA jako marki oferującej szerokie portfolio ubezpieczeń i wyznacza kierunek dalszego rozwoju jej komunikacji w oparciu o realne potrzeby klientów.
W czerwcu UNIQA rusza z nową odsłoną swojej platformy komunikacyjnej. Rozwija ideę „żyjmy razem lepiej” i przekłada ją na konkretne, emocjonalne korzyści dla klientów. Kluczowy dla kampanii jest insight dotyczący codziennych napięć: w sytuacjach stresowych, takich jak wypadek, choroba czy szkoda majątkowa, ludzie tracą poczucie kontroli, co często negatywnie wpływa na relacje z bliskimi. W przedstawionych historiach napięcie budowane jest poprzez sceny z życia codziennego, a następnie symbolicznie rozładowywane. To właśnie ten moment ulgi stanowi główną obietnicę marki.
Kampanię budują spoty produktowe promujące ubezpieczenia komunikacyjne (pakiet OC oraz OC+AC) oraz ubezpieczenie na życie. Uzupełnieniem i podsumowaniem jest spot wizerunkowy, podkreślający różnorodność oferty UNIQA.
– Dziś niemal bez przerwy funkcjonujemy w napięciu. Towarzyszy nam ono w pracy, w domu i w drodze. Każdy ma swój sposób, żeby je rozładować, ale prawdziwe poczucie ulgi pojawia się dopiero wtedy, gdy mamy pewność, że to, co ważne, jest dobrze zabezpieczone. Nasza nowa kampania wychodzi właśnie z tego prostego, ludzkiego insightu. Spokój nie wynika z braku presji, ale z poczucia, że mamy ją pod kontrolą. A tę kontrolę daje nam właściwa ochrona ubezpieczeniowa – mówi Agnieszka Durst-Wilczyńska, dyrektorka Departamentu Zarządzania Marką, Komunikacji i Zaangażowania Społecznego w UNIQA.
Nowa kampania nie oznacza zmiany kierunku, lecz rozwinięcie długoterminowej platformy komunikacyjnej marki UNIQA. Kluczowe elementy – humor, dystans i odniesienia do polskiej kultury – pozostają spójne z dotychczasową komunikacją, którą konsumenci dobrze rozpoznają i doceniają. Istotnie zmienia się natomiast rola Mirosława Zbrojewicza. Z postaci budującej rozpoznawalność marki staje się on bardziej świadomym głosem marki – przewodnikiem, który pomaga odbiorcom zrozumieć sytuację i nabrać do niej dystansu.
Produkty ubezpieczeniowe UNIQA dostępne są we wszystkich wiodących kanałach sprzedaży: u agentów, przez telefon, w internecie, na koncie mojaUNIQA, a także u wybranych partnerów biznesowych.
Kampania prowadzona jest w telewizji oraz w Internecie. Spoty wyreżyserował Michał Sabliński. Koncept kreatywny przygotowała agencja PZL. Produkcję zrealizował dom produkcyjny Film Produkcja. Za zakup mediów odpowiadają Arena Media i Value Media.
Spot produktowy:
Spot wizerunkowy:
